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儿童文学出版前路可期

■商报记者  江筱湖
“彩乌鸦”,这个被著名作家彭懿赞为“美丽的反叛”的名字,被二十一世纪出版社用以命名自己的儿童文学书系,该书系至今已经走过了8个年头,真正成为儿童文学经典品牌。8年后的春天,二十一世纪出版社遍邀作家、评论家、插画家、出版人、发行人,在美丽的江西婺源,讨论关于彩乌鸦及新时代儿童文学的主题。
春江水暖“鸦”先知,很可能,就从“彩乌鸦”开始,一直层次单薄的中国原创儿童文学出版,在慢慢走出属于自己的道路。在彩乌鸦身上,这一切或许还不非常清晰,但分明已看到了可资借鉴的宝贵经验。
从名字开始,已经预示着一套书的别出心裁和标新立异。几年来,彩乌鸦系列不断推出新的产品,市场反映渐趋热烈。迄今为止引进版已出版20种,平均印刷17印次,最高单册印数超过25万。而市场的认可和评论界的赞誉,给予了编辑们更多灵感和出版上的突破,他们从2008年开始,又立足引进版,开始打造“彩乌鸦”品牌的原创系列。市场与读者的反映同样令人惊喜,目前已出版7种,最高印刷6印次,最高单册印数超过7万。
“彩乌鸦”的成功之处在哪里?在这次关于彩乌鸦创作与出版的研讨会上,记者也在寻找答案。
第一,可以走从引进到原创,再从原创到版权输出的道路。在此之前,还未见哪个图书品牌是以彩乌鸦的方式进行经营和出版的。该系列先是引进了德国青少年文学研究院推荐的当代德国的优秀儿童文学作品,在做出品牌之后,没有依据惯例继续单纯培植品牌,而是在保证引进版持续出版的同时,开始考虑向原创转型,即在国内作家中选择合适作品,推出原创“彩乌鸦”系列。“因为中国也有很多类似的好作品。中国作家并非写不出来这样的文字,只是没有哪家出版社愿意出版。”彩乌鸦原创作品问世之后,得到了德国、法国等出版商的青睐,又被其购买版权到欧洲,与那里的小读者见面。这种真正参与国际对话与合作的方式,为中国儿童的文学创作出版得到繁荣和走出去,提供了可资借鉴的范本。
第二,将编辑从被边缘化的路上解救出来,重新重视“编辑力”。策划与营销在书业的风行,在一定程度上进一步削弱了本已经很薄弱的“编辑”工作,编辑被越来越弱化为校对人员。这套书的责任编辑魏钢强与彭学军,可算二十一世纪社乃至少儿出版界的黄金搭档。当初,正是他们在面对四五万字容量的中篇故事时,拒绝了出一本“中篇合集”的老出版思路,严格地选纸、编辑、排校,细致到每一个书眉的宽窄都要认真揣摩效果,最终,每个四五万字的故事都独立成书,每本页码约百,定价中等,适合孩子阅读,填补了这一阅读时段的空白。在编辑越来越被边缘化的当今出版界,能够静下心来做书,且有能力既做出好书又要有好销量,编辑发挥的作用非常明显。
第三,把插画变成图书重要的部分,重新回到重视插画的道路上来,也许,中国原创图画书的新生力量,就在这里产生。彩乌鸦的另一个鲜明特征就是:重视插图,每一本书都要遴选最合适的插图作者来参与,给予这些年轻人足够的时间和经济的支持。这也是这个黄金组合近两年工作的一个特色。《腰门》的插画作者陈兴兴,正是凭借为那本书所做的插画,最终为很多业内人士所看好,现在已经小有名气。兴兴自己回a忆的时候曾经说过,这本《腰门》的插图,她要画出自己心中的湘西,拖稿足有一年,而且完全按照自己的方式来画,不考虑开本的大小,这些,都被编辑所接受和包容,最终,《腰门》的插图与内文浑然天成,增色不止三分。中国原创图画书尽管一直为大家所期待,但至今也没有形成创作与出版的规模,但彩乌鸦的成功经验表明,儿童文学与图画书同属童书系列,在彩乌鸦这样的系列丛书中,插画作者所积累的对书的感受以及在读者和业内的名气,将会极大有利于他们日后向图画书领域的发展。这里可能孕育着未来的图画书名家大腕。
第四,无功利的长效营销应该成为未来趋势。在彩乌鸦系列的推广中,出版方摒弃了最有效的签售、进校园等活动,而是从座谈会、研讨会、海内外专家交流会以及这一次的大规模的融合了研讨、研究、切磋等几种功用于一体的会议形式,尽可能地推广彩乌鸦品牌,并且希望能为儿童文学的创作出版提供分析案例。尽管营销为王渠道为王,但在彩乌鸦的宣传中,很少见到对渠道的硬推动,也没有见到专为卖书而举办的大型活动,这种宣传出版界、儿童文学界而非售书的想法,可以称之为长效营销,长效营销的短期利益目标不明显,而对中长期的整个市场的扩容意义重大。
在建设巩固品牌时,能够大胆迈出第一步,能够勇于设想大胆实践,将本国的优秀作品通过扩展引进版的原创系列,推向世界。在编辑工作中,能够最大限度发挥编辑的能量,将书做到“精致、精美、精彩”,为读者所想,在每个细节上细心雕刻。在图书内容的加码上,能够在绝不降低文字水准之上,又增加了有益的插图因素,此时的插图不但为作品增辉,也为未来图画书培养和锻炼着队伍。在宣传推广上,放弃最有效最直接的手段,改而调动所能调动的能量,对整个相对单薄的儿童文学出版板块进行研究和探索,最终达到市场扩容、读者关注度加深的效果。这些,是彩乌鸦成功的多个因素中四个比较突出的因素,这样的作品,将会有力地拉动整个儿童文学板块的更快发展。

专家评价

金  波  “彩乌鸦系列”可以让孩子学会阅读,学会思考,学会面对生活中的快乐和悲伤,成功和失败,学会爱和珍惜。这是一套促进孩子健康成长的书,也是可以伴随他们一生的书。
曹文轩 看到这个“彩乌鸦”系列,里面所有的作品几乎都有一个情感的熏陶和教育的功能,很纯净很纯美的东西,真是非常高兴。希望中国的小孩能多看一些这样的书,中国的成年人也应该多看一些这样的书。
王泉根 “彩乌鸦系列”代表着当今德国儿童文学原创作品的最高最新水平,向我们展示了德意志民族的精神面貌、丰富想象和广阔的现实生活,为中德文化与儿童文学交流架起了一条五彩的桥梁。
赵丽宏 我相信这套书会为中国孩子所接受,但我也担心,未必每个孩子都有时间、有机会、有兴趣读到这样的好书。像这么好的一套书,如果每个孩子能在他的少年时代把它们读完,那么他的精神世界会很丰富。
梅子涵 “彩乌鸦系列”正是一些我们想象中、也是儿童文学众多的理论告诉我们的适合儿童阅读的儿童文学书。这些书有很清新的叙述,有很深刻的哲理,我们看到了来自德国民间的故事,有许多天真的因素,许多影响了世界的德国思想家、哲学家的思想也融汇进了这些故事书中。
刘绪源 “彩乌鸦”确实非同小可。拿起这套书,看每本书的开头几行,那种温暖的感觉又回忆起来了。当年读林格伦的时候有这种感觉,小时候读任大霖的书有这种感觉,现在读这套书的时候也有这种感觉。这其实就是纯真的儿童文学的感觉。
彭 懿 1990年我在日本的时候,第一次买的儿童文学书就是“彩乌鸦”中的“三小”(彩乌鸦引进版中的三本:《小幽灵》、《小女巫》、《小水精》——编者注)。普鲁士勒的《小女巫》当时在日本就是第81次印刷,所以我见到这套书就异常兴奋。这样的书应该每个孩子都去读,每个家庭都收藏。

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