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少儿出版很有戏或将进入盘整期

■商报记者李雅宁
台风巨爵结束了广西南宁多日的炎热,“绿色之都”用自己最美的姿态迎接参加2009年全国少儿图书交易会的四海宾朋。9月16~17 日,来自全国32 家专业少儿社的3000 多种各类童书产品亮相盛会,500 多家经销商、出版社代表和众多媒体云集邕城。
由中国版协少读工委主办、接力出版社承办的2009 年全国少交会围绕“提升、创新、拓展、超越”几大主题展开活动。图书捐赠仪式上,参会出版社向全国未成年人思想道德建设先进城市柳州捐赠了价值29万码洋的图书;“2009 年少儿图书市场信息报告会”上,新闻出版总署印刷发行管理司副司长王跃平、少儿读物分销联合体会长朱建光、广州学而优书店总经理陈定方、当当网童书频道主管王悦等分别就农家书屋政府采购、社店关系、少儿图书网络销售及2009 上半年少儿图书市场做了专题演讲,从多角度、多层面分析当下少儿图书市场现状及发展机遇,给与会者带来一场头脑风暴;交易订货期间,出版社发行人员与经销商和零售商密切交流,整场交易会始终奏响着“和谐、务实、高效”的曲谱。
市场持续走强业者冷静看待
根据数据公司的统计和分析,今年上半年,少儿图书在总体市场当中所占的比重不断加大,同比增长速度高于总体市场。业者分析,少儿图书市场之所以发展较快且相对成熟,其中一个重要原因是目标市场清晰,专业化分工明确。作者、出版社和经销商都很明确自己的服务对象,从而做到非常专业。相反,如果一个出版社目标分散,很难体现出产品的取向,市场营销也不好开展。
这些给了少儿出版人信心和鼓舞,但他们并没有盲目乐观。相反,在市场强劲、持续增长的势头下,他们表现得很谨慎,调整节奏,展开盘整,成为一些少儿出版领军社下一年的重点工作内容。接力社总编辑白冰表示:“出版社的发展是综合指标的发展,不能只看码洋,还要看投入和产出比,要综合考察发货、折扣率、利润率、退货率、库存周转和资金周转等等。”正因为如此,接力社今年把1000 万码洋的产品转到明年来做,希望能够提升出版效率。二十一世纪出版社图书发行公司总经理吴镝也认为,经历过近几年的持续快速发展之后,出版社需要进行盘整,“这并不是说要放慢发展速度,而是适当调整节奏,在前进的同时多一些时间进行思考,想想未来到底该怎样发展,方向在哪里。”明天出版社也早在今年年初就提出要做“小而美”,控制品种和规模,提升单品种效益。
品种过多、选题雷同、盲目主发,结果造成退货率上升,这是与会少儿图书经销商们认为目前存在的最主要问题。每年新出版一定量的图书,就都会新增加一定量的库存,因此新书的更新率达到什么样的比例更合适需要研究,一味追求码洋增长的时代已经逐步走向终结。
品种格局变化不大文学仍是宠儿
与去年相同,今年的全国少儿图书交易会上也有3000 多种童书亮相,各板块均有抢眼新作,其中儿童文学仍是各社宠儿,动漫图书势头稍减,少儿科普则相对沉寂。儿童文学板块,明天出版社的“笑猫日记”系列之《那个黑色的下午》和从美国引进的《野兽出没的地方》,江苏少年儿童出版社的“周锐校园绿色幽默”系列,二十一世纪出版社的《我的儿子皮卡》和《老鼠记者》,中国少年儿童新闻出版总社的“儿童文学典藏书库”——《荒野之王》,少年儿童出版社的《男生贾里全传(美绘版)》,四川少年儿童出版社的“托马斯·布热齐纳悬疑”系列,湖北少年儿童出版社的“猫头鹰王国”系列等都格外引人注目。浙江少年儿童出版社更是带来了“冰心儿童文学新作奖典藏作品”、“沈石溪动物小说品藏书系”、“杨鹏幻想系列”、“李志伟的童话镇”等几大系列作品,原创儿童文学板块持续壮大。
然而,儿童文学出版资源的无序竞争值得业者警惕。浙少社副社长孙建江在看过本届交易会上的产品后,就感觉许多儿童文学作家的作品在各个出版社都有。出版社为了笼络作家,不惜以高版税、高起印数、高曝光率相诱,作家也浮躁地在不同的出版社之间待价而沽。一些知名作家不得不在多家出版社重复授权,有的甚至采用改头换面的方式在不同的出版社重复出版;版税越来越高,合同期限越来越短,作品质量越来越得不到保证,经销商也越来越迷茫。
动漫图书板块虽然没有前两年热闹,但也有不少亮点。自凤凰动漫中心落户苏少社之后,该社在动漫板块的出版力度持续加大,已经形成规模优势,新推出的“马兰花”系列和“奥特曼”系列吸引了众多经销商的眼球。湖南少年儿童出版社的《三国演义》和浙少社的《小牛向前冲》都是央视正在热播的动画片抓帧版图书,谁能突出重围再创“虹猫蓝兔”当年的辉煌我们拭目以待。此外,动漫图书传统强社安徽少年儿童出版社也在筹备为我们带来惊喜,将借着“虹猫蓝兔”电影上映的机会,卷土重来再创奇迹。动漫图书对动画片依赖较大,在哪个电视台和哪个时间段播放,播放周期的长短等都会直接影响图书的销售,因此业者建议要综合考察,慎重选择,不能只看产品内容本身。
少儿科普板块相对来说较为暗淡,好在还有接力社今年的两部重点作品《第一次发现》和《万物简史》少儿彩绘版助阵,前者上市不到1 个月就受到经销商的普遍好评,后者在保留原著精华的同时,增加了400 多幅与内容珠联璧合的图画。此外,新疆青少社的“贝贝熊也着迷的科普图画书”、二十一世纪社的“我是实验王”分别把科普读物与图画书和漫画书的表现形式相结合,读起来轻松活泼。
低幼启蒙板块一些别出心裁的图书引起记者关注。《我的第一本早教塑料书》是安少社继好好玩泡泡书之后推出的又一套拥有专利保护的早教读物,采用环保塑料作为材质,具有安全无毒、柔软强韧、耐磨防水等特性。未来出版社的“乐乐趣系列”既有幼儿认知书,又有鼓励孩子动手的翻翻书、触摸书。
各社佳作集中展示,让与会者一饱眼福。少儿图书交易会虽然只有短短两天,但所有人都感到收获良多,少儿图书市场的风云变幻尽在这里呈现,精彩正在上演,好戏还在后头。

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