关键字:闪闪贴纸书 猜谜连线
         
 
书籍动态
了 解 我 们  
联 系 我 们  
书 籍 动 态  
少儿百科平淡中“变脸”

最近,在与少儿社编辑交流过程中,几位编辑都不约而同谈到少儿百科市场的平淡,如今在少儿类畅销书排行榜上,百科已经难觅踪影。与这些年风生水起的儿童文学、动漫图书和图画书相比,少儿百科类图书显得很“低调”。少有像《淘气包马小跳》和《虹猫蓝兔七侠传》那样吸引眼球的畅销书出现,出版社的宣传推广力度也不大。据了解,少儿百科的市场份额始终保持在12%~15%左右,但与发展迅猛的其他板块相比,它未来的成长令人担忧。中国大百科全书出版社少儿分社社长程力华和江苏少年儿童出版社知识读物编辑室主任鲍蕾都告诉记者,从去年和今年的博洛尼亚儿童书展上获得的信息显示,国外少儿百科的市场也在缩减。
一方面,版权保护难度大,一些不负责任的书商东拼西凑篡制的少儿百科充斥着市场,这种拼凑的方法能够在短时间内做出换汤不换药的新产品,迎合了书店偏爱新产品的心理,价格又非常低,对高质量的少儿百科造成冲击。另一方面,电脑和网络的普及,为少年儿童提供了一种全新的检索知识的方法和渠道,快速、精准而且免费。这些因素,都对少儿百科的发展带来不利影响。如何维持进而扩大少儿百科的市场份额,相关出版社都在思考、实践着,通过增加编辑含量,改变体例,增强语言的文学性和内容的趣味性,寻找与学校教育的结合点,将网络“化敌为友”等种种措施,力图开辟少儿百科的新天地。
创新编辑手法
“少儿百科想要重振雄风,关键在于编辑手法的创新。过去传统百科类图书词条似的编辑体例呆板,不好读,应该朝着杂志化、单元化、故事化和专题化的方向发展。”浙江少年儿童出版社副社长孙建江提出自己的少儿百科编辑思路。所谓杂志化,就是学习杂志的一些编辑手法,如版式设计、字体字号、颜色搭配及标题的拟定。单元化,是指在一两个通版之内完成一个话题,这样有利于小读者的阅读。故事化是指增强文学性和趣味性,进而增加图书的可读性。专题化,即不求大求全,从小处出发,做细某一知识点。程力华也表示了同样的看法,她说,市场上综合性的百科越来越少,一些专题类的百科数量大增,这些趣味性强、内容更加细分的少儿百科往往更受市场欢迎。内容细分的另一好处是,一套书可以分为几册单独销售,这样价格相对较低,家长更容易接受,可以只选择孩子需要的部分。价格确实是家长选择少儿百科时的重要考量因素,明天出版社副总编辑傅大伟介绍,高品质是做好少儿百科市场的保证,在占领高端市场的同时,可以在确保质量的前提下,通过改变用纸、开本,降低成本和定价,开辟更多市场。
如今市面上的少儿百科,确实也在朝着上述方向转变,具备这些特点的少儿百科,大多会有好的销量。童趣出版公司引进出版的《我的第1套百科全书》在故事中穿插介绍知识,既有实物图片又有卡通形象,语言生动活泼,可读性非常强,因此深受家长和孩子的喜爱。这套已经出版3年之久的作品之所以仍在少儿百科类图书排行榜上位居前列的秘密就在这里。江苏少年儿童出版社的《动物生存竞争36计》尝试着在百科类知识读物中融入更多文学元素和人文关怀。鲍蕾介绍,该书第1册刚上市不到3个月就加印了,第2、3册即将出版。但她同时也表示,组这种稿子比较困难,因为对作家的要求比较高,得既了解动物又有文采。
内容形式多元化
少儿百科正在变得越来越不像“百科”,书中的内容不局限于传授知识,还增加了游戏,甚至有一些百科书变成了漫画书。对此,业者纷纷表示了肯定的态度,给孩子看的书,就应该符合孩子的年龄特征。大百科社新近出版的《魔袋小百科》就把知识、游戏很好地结合在一起,它包含600多个小知识、小窍门、小手工和小谜语,在阅读时不仅要动脑还要动手。这与传统百科有着明显不同,可以说是知识读物和益智读物的结合。此外,书中还有出自法国插画和动漫画家的400多幅生动有趣的插图。世界知识出版社的《新时期少年科普知识动漫百科全书》也是采用当今少年儿童喜闻乐见的读图形式,将生动的漫画、珍贵的图片和有趣的故事融为一体。整套书像系列电影一样,把与人类生活密切相关的丰富的基础和前沿科学知识一幕幕地展现在读者面前。
图书的分类正在变得越来越复杂,少儿百科也在悄悄演变着。
搭乘教材东风
虽然从应试教育向素质教育转变的步伐早已开始,但考试升学仍然是压在少儿身上的重担,在有限的时间里,必然首先选择跟学校学习关联度更高的图书。语文新课标的推行,带动了文学名著的销售,少儿百科的编辑们也巧妙地借了把东风。
新课标教材在内容设置上特别注重与实际生活相联系,注重应用,强调自主式学习和全面发展。苏少社的《小学生百科知识测试AB卷》(新课标版)共包括1~6年级6个分册,有助于小学生们从低到高、循序渐进地学习百科知识。它内容灵活多变,轻松活泼,让做题与阅读相结合,自测与自学相结合,受到很多老师的欢迎。大百科社的《新课标小学生百科全书》则紧贴课堂知识,古今中外内容非常丰富。它不仅为老师教学和学生学习提供了全面的参考知识,还能让孩子们学会使用百科全书,培养孩子自主学习的能力。据出版方介绍,这两套书销售情况都不错。
借助多种媒体
从科普杂志获取稿源,在科普杂志上刊登图书介绍和连载,与电视节目进行合作,买书附赠光盘,建立专业网站进行知识点的拓展,少儿百科类图书与其他媒体形式的互动越来越多样和深入。
苏少社的百科类知识读物就与该社的科普杂志《发现号》等杂志进行合作,这样一方面可以通过杂志对作品进行市场检验,另一方面,还可以借助杂志能够进入学校系统的优势,为图书做宣传。该社还与中央电视台合作,推出《走进科学精品文库》,市场反应不错。
明天社从英国引进的《DK少年彩图E百科全书》有权威公司开发的英文网站支持,每一个知识点都有电影、动画、FLASH等内容链接,与图书内容不重复,实现了纸质媒体和网络媒体的“跨越式互动”。
少儿百科教给孩子的不仅是知识,还有检索知识和自主学习的方法,它应该伴随孩子成长的始终。出版人呼吁市场的规范和老师家长的关注,期待能销售几十甚至上百年的优秀少儿百科图书品牌的出现。

电话:010-60780206 公司地址:北京市昌平区回龙观东亚上北中心12号楼 京公网安备110106004524号 京ICP备11012775号